Droog ist ein Kollektiv, ein Projekt, eine Designagentur und ein -vertrieb, eine international renommierte Spielwiese für junge Designer und ihren unendlichen Ideenreichtum. Das Headquarter von Droog findet sich im Herzen der Amsterdamer Altstadt. Im Hôtel Droog finden sich auf drei Etagen verschiedene Shops, Galerien, eine Übernachtungsmöglichkeit im The one and only bedroom und ein Café. Raum genug, um Veranstaltungen und Ausstellungen zu organisieren, Kontakte zu knüpfen und neuestes, niederländisches Design zu bestaunen und zu erwerben. Immer mit dem Anspruch, Talente ohne das typische Designer-Hersteller-Verhältnis zu entdecken und gezielt zu fördern. Seit der Gründung 1993 durch den Designer Gijs Bakker und die Designhistorikerin Renny Ramakers hatte Droog großen Einfluss auf die heranwachsende Designergeneration und brachte einige der wichtigsten Designobjekte der 90er Jahre hervor. Die Gründer wollten dem strengen und formalen Designverständnis, das damals vorherrschte, neue, experimentell geprägte Möbel und Accessoires entgegensetzen. Der Fantasie sind dabei keine Grenzen gesetzt und so finden sich bei den Droog-isten von Minimalismus bis Extravaganz vielerlei Spielarten modernen Designs.